Мероприятия
21.01.2026 г.
С 1 октября маркетплейсы будут обязаны проверять продавцов и товары через систему маркировки
20 января в агентстве «Интерфакс» состоялась пресс-конференция «Контрафакт на маркетплейсах: результаты исследования рынка продукции спортивных брендов». На ней директор ННЦК Ирина Бушина представила результаты исследования, сколько контрафактных кроссовок и кед популярных спортивных брендов продается онлайн.
В пресс-конференции участвовали ответственный секретарь Государственной комиссии, директор Департамента системы цифровой маркировки товаров и легализации оборота продукции Минпромторга РФ Владислав Заславский, президент АКИТ Артем Соколов, председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов, председатель Общественного совета при Роспотребнадзоре и глава «Общественной потребительской инициативы» Олег Павлов.
Директор ННЦК констатировала, что доля контрафакта кроссовок и кед иностранных спортивных брендов на маркетплейсах составляет 49%. «Эта внушительная цифра демонстрирует масштаб проблемы и необходимость принятия мер по защите рынка. Проблема контрафакта носит общероссийский характер, и его доля стабильно высока во всех федеральных округах», - подчеркнула она.
На сегодняшний день антилидерами по доле контрафакта являются СКФО (59%), ДФО (56%) и СЗФО (52%). Ненамного лучше ситуация ЮФО (45%), УФО (47%) и ЦФО (47%).
Каждая вторая пара обуви иностранных спортивных марок контрафактная на Ozon и Wildberries - 53% и 56% соответственно. Исключение составляет Lamoda, где подделок нет вообще.
Больше всего подделок встречается среди брендов Nike (71%), New Balance (65%) и Adidas (45%). Реже - среди Reebok и Puma. В сегменте до 3 тысяч рублей доля контрафакта достигает 68%, а в диапазоне от 3 до 10 тысяч рублей - 52%. В более дорогих сегментах подделки встречаются реже.
«С 1 октября 2026 года в соответствии с законом о платформенной экономике маркетплейсы будут обязаны проверять продавцов и товары через систему маркировки в первую очередь на предмет соответствия установленным обязательным требованиям к маркировке», - прокомментировал ситуацию директор Департамента системы цифровой маркировки товаров и легализации оборота продукции Минпромторга РФ Владислав Заславский.
По его словам, для этого Минпромторгом совместно с Минэкономразвития и оператором ЦРПТ уже разработан перечень атрибутов, сверки по которым будут осуществляться между информсистемами маркетплейсов с системой маркировки. Таким образом при формировании карточки товара на маркетплейсе будут исключены случаи предложения товаров с нарушениями обязательных требований.
Более оптимистично смотрят на результаты исследования в Минэкономразвития РФ.
«Подобные отраслевые исследования говорят о зрелости платформенной экономики. При этом качество товаров и борьба с контрафактом, защита интересов потребителей, особенно в чувствительных сегментах, напрямую влияющих на здоровье людей, - один из ключевых приоритетов Минэкономразвития при разработке нормативного регулирования работы посреднических цифровых платформ, - заявил по итогам пресс-конференции директор Департамента цифрового развития и экономики данных Владимир Волошин. - Закон о платформенной экономике установил ряд дополнительных обязанностей для платформ, включая проверку партнера-продавца, а также данных в карточке товара. Речь, в частности, идет о наличии маркировки, сертификатов и деклараций о соответствии, госрегистрации - в отношении товаров, к которым предъявляются эти требования. Сейчас Минэкономразвития России совместно с профильными ведомствами, участниками рынка разрабатывают порядок такой проверки и перечень госинформсистем и реестров, которые должны использовать платформы для сверки информации.
Крупнейшие платформы уже подключаются к важнейшим госсистемам и реестрам и готовятся к исполнению требований закона. Такая интеграция увеличит прозрачность оборота продукции и повысит объем оригинальных товаров на платформах, поскольку за допуск карточек без необходимых документов для платформ впервые будут предусмотрены штрафы.
Дополнительно предлагается обратить внимание не только на проблему контрафакта зарубежных брендов, поднимаемую в исследовании, но и на меры, предпринимаемые платформами самостоятельно для поддержки и продвижения товаров российских производителей (в том числе одежды и обуви). Например, внедрять отдельный фильтр для сортировки поиска на платформе».
Свое видение проблемы изложил на пресс-конференции президент АКИТ Артем Соколов: «Если говорить о том, как можно решить проблему, то, на мой взгляд, нужно выдавать коды маркировки только тем организациям, только тем импортёром, которые подтвердили свое право на реализацию этой продукции».
«Результаты исследования показывают, что необходимо унифицировать механизмы контроля товаров во всех форматах торговли, включая цифровые платформы, - сказал председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов. - Один из главных инструментов - система прослеживаемости реализуемых товаров. Она должна обеспечиваться по всей цепочке поставок, независимо от бизнес-моделей торговли.
Омниканальный ритейл несет полную ответственность за качество и оригинальность продаваемых товаров. Ключевые требования к контрагентам - подтверждение права на использование товарных знаков, географических указаний и места происхождения товара. Это позволяет отсечь потенциальный контрафакт еще на этапе входа на полку».
В пресс-конференции участвовали ответственный секретарь Государственной комиссии, директор Департамента системы цифровой маркировки товаров и легализации оборота продукции Минпромторга РФ Владислав Заславский, президент АКИТ Артем Соколов, председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов, председатель Общественного совета при Роспотребнадзоре и глава «Общественной потребительской инициативы» Олег Павлов.
Директор ННЦК констатировала, что доля контрафакта кроссовок и кед иностранных спортивных брендов на маркетплейсах составляет 49%. «Эта внушительная цифра демонстрирует масштаб проблемы и необходимость принятия мер по защите рынка. Проблема контрафакта носит общероссийский характер, и его доля стабильно высока во всех федеральных округах», - подчеркнула она.
На сегодняшний день антилидерами по доле контрафакта являются СКФО (59%), ДФО (56%) и СЗФО (52%). Ненамного лучше ситуация ЮФО (45%), УФО (47%) и ЦФО (47%).
Каждая вторая пара обуви иностранных спортивных марок контрафактная на Ozon и Wildberries - 53% и 56% соответственно. Исключение составляет Lamoda, где подделок нет вообще.
Больше всего подделок встречается среди брендов Nike (71%), New Balance (65%) и Adidas (45%). Реже - среди Reebok и Puma. В сегменте до 3 тысяч рублей доля контрафакта достигает 68%, а в диапазоне от 3 до 10 тысяч рублей - 52%. В более дорогих сегментах подделки встречаются реже.
«С 1 октября 2026 года в соответствии с законом о платформенной экономике маркетплейсы будут обязаны проверять продавцов и товары через систему маркировки в первую очередь на предмет соответствия установленным обязательным требованиям к маркировке», - прокомментировал ситуацию директор Департамента системы цифровой маркировки товаров и легализации оборота продукции Минпромторга РФ Владислав Заславский.
По его словам, для этого Минпромторгом совместно с Минэкономразвития и оператором ЦРПТ уже разработан перечень атрибутов, сверки по которым будут осуществляться между информсистемами маркетплейсов с системой маркировки. Таким образом при формировании карточки товара на маркетплейсе будут исключены случаи предложения товаров с нарушениями обязательных требований.
Более оптимистично смотрят на результаты исследования в Минэкономразвития РФ.
«Подобные отраслевые исследования говорят о зрелости платформенной экономики. При этом качество товаров и борьба с контрафактом, защита интересов потребителей, особенно в чувствительных сегментах, напрямую влияющих на здоровье людей, - один из ключевых приоритетов Минэкономразвития при разработке нормативного регулирования работы посреднических цифровых платформ, - заявил по итогам пресс-конференции директор Департамента цифрового развития и экономики данных Владимир Волошин. - Закон о платформенной экономике установил ряд дополнительных обязанностей для платформ, включая проверку партнера-продавца, а также данных в карточке товара. Речь, в частности, идет о наличии маркировки, сертификатов и деклараций о соответствии, госрегистрации - в отношении товаров, к которым предъявляются эти требования. Сейчас Минэкономразвития России совместно с профильными ведомствами, участниками рынка разрабатывают порядок такой проверки и перечень госинформсистем и реестров, которые должны использовать платформы для сверки информации.
Крупнейшие платформы уже подключаются к важнейшим госсистемам и реестрам и готовятся к исполнению требований закона. Такая интеграция увеличит прозрачность оборота продукции и повысит объем оригинальных товаров на платформах, поскольку за допуск карточек без необходимых документов для платформ впервые будут предусмотрены штрафы.
Дополнительно предлагается обратить внимание не только на проблему контрафакта зарубежных брендов, поднимаемую в исследовании, но и на меры, предпринимаемые платформами самостоятельно для поддержки и продвижения товаров российских производителей (в том числе одежды и обуви). Например, внедрять отдельный фильтр для сортировки поиска на платформе».
Свое видение проблемы изложил на пресс-конференции президент АКИТ Артем Соколов: «Если говорить о том, как можно решить проблему, то, на мой взгляд, нужно выдавать коды маркировки только тем организациям, только тем импортёром, которые подтвердили свое право на реализацию этой продукции».
«Результаты исследования показывают, что необходимо унифицировать механизмы контроля товаров во всех форматах торговли, включая цифровые платформы, - сказал председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов. - Один из главных инструментов - система прослеживаемости реализуемых товаров. Она должна обеспечиваться по всей цепочке поставок, независимо от бизнес-моделей торговли.
Омниканальный ритейл несет полную ответственность за качество и оригинальность продаваемых товаров. Ключевые требования к контрагентам - подтверждение права на использование товарных знаков, географических указаний и места происхождения товара. Это позволяет отсечь потенциальный контрафакт еще на этапе входа на полку».